9권 2호. 캐릭터를 활용한 홍보매체의 만족도와 태권도장 애호도와의 관계(전현근)

전현근(2015). 캐릭터를 활용한 홍보매체의 만족도와 태권장 애호도와의 관계, 9(2), 12-148 국문초록 본 연구는 캐릭터를 활용한 홍보매체의 만족도와 태권도장 애호도와의 관계를 실증 적으로 규명하는데 그 목적을 두었으며 서울지역에 소재한 태권도장의 관장, 수련생, 학부모를 대상으로 작성한 설문지를 총 271명에게 자기평가기입법으로 작성하게 한 후 SPSS ver 13.0을 사용하여 교차분석, 빈도분석, t검증, 상관분석, 다중회귀분석을 실시하 여 분석한 것을 토대로 다음과 같은 결론을 내렸다. 첫째, 태권도장의 캐릭터 활용실태 는 출신대학의 캐릭터를 많이 사용하고 있으며 캐릭터의 소재는 동물이 가장 많았고 캐 릭터의 내용은 태권도 동작을 표현하고 있는 것으로 분석 되었다. 둘째, 홍보매체에 대 한 만족도는 인쇄매체, 옥외매체, 의복매체에서 변인에 따라 차이가 발생하였고 미디어 매체에서는 만족도의 차이가 없는 것으로 분석되었다. 셋째, 학부모와 수련생 간의 홍 보매체에 대한 만족도는 미디어매체와 옥외매체에서 차이가 발생하였고 인쇄매체와 의 복매체에서는 만족도의 차이가 없는 것으로 분석되었다. 학부모와 수련생 간의 인지적 애호도에서는 차이가 발생하였고, 태도적 애호도에서는 차이가 없는 것으로 분석 되었 다. 넷째, 홍보매체에 대한 만족도가 인지적 애호도에 미치는 영향은 옥외매체, 인쇄매 체, 미디어매체의 순으로 긍정적인 영향을 미쳤고 의복매체는 영향을 미치지 않는 것으 로 분석되었다. 태도적 애호도에 미치는 영향은 인쇄매체, 미디어매체, 의복매체의 순으 로 영향을 미쳤고 옥외매체는 영향을 미치지 않는 것으로 분석되었다. 주제어 : 캐릭터, 홍보매체, 만족도, 태권도장, 애호도 * 이 논문은 전현근의 석사학위논문으로 수정·보완한 것임